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跟誰學更名為高途單品牌有利於業務聚焦
更新时间:2021-10-13

  來源: 中國網 | 作者: | 時間: 2021-04-22 | 責編: 羅天林

  4月22日,跟誰學官方發佈消息,已沿用7年的集團名稱將正式由“跟誰學”更名為“高途”。經歷了七年發展,新的高途集團定位為“科技讓教育更美好的公司”,更名後的高途分為高途課堂和高途學院,分別服務K12中小學和成人業務需求,為客戶的持續學習賦能。

  2014年6月,線上教育熱潮興起,陳向東帶領創建跟誰學,團隊成員主要來自百度、阿裏、騰訊等網際網路公司和新東方等教育公司,當時正值教育O2O異常火熱,跟誰學的定位則是一個找好老師學習服務平臺,通過跟蹤每一位學生的個性化需求,匹配師生資源。在這個時期,跟誰學積累了大量優秀的教師資源和技術實力。

  2016年11月跟誰學內部開始探索B2C的線上直播大班課業務,2017年6月,高途課堂正式發佈,公司開始all in 線上大班直播業務。2019年6月6日,跟誰學在美國紐交所上市,2019年12月28日跟誰學旗下K12業務劃歸到高途課堂旗下。

  今年是跟誰學創辦的第七年,4月22日跟誰學進一步品牌聚焦,,原K12業務保持不變,仍為“高途課堂”,將跟誰學旗下成人教育業務板塊更名為高途學院,集團名稱更名為高途集團。

  跟誰學官方透露:“由於高途課堂的業績已經佔到年報的近90%,跟誰學已經不能代表現在的業務品牌,為實現更好的業務聚焦,節約行銷費用,單一品牌可以更好地服務學員的全週期需求,有利於業務板塊的品牌聯動。”

  關於跟誰學為何在此時選擇更名,大概有以下原因。首先,跟誰學源於O2O時代的業務,目前公司已經轉型B2C,業務基因發生根本性改變,而且其主營業務高途課堂營收已經佔到近九成,其品牌名稱無論從市場認知還是內部共識上,“高途”都是一個比較好的選擇。

  其次,2020年的二級市場上,跟誰學受到過太多關注。此前不久,跟誰學發佈了獨立調查報告,財務造假的指控不攻自破。2021年4月,跟誰學年報的SOX法案豁免時間已到,經審計的財報即將發佈,勇鬥16次做空的時代徹底過去,“高途”時代的到來,跟誰學從此可輕裝上陣。

  第三個原因,也是最重要的,品牌聚焦,可節約品牌行銷費用,一個品牌下業務實現聚焦,在代言人和品牌投放上都可以實現業務的共振。

  發佈會上,高途集團還帶來了更多新的內容。在內部教研方面,高途集團用科技賦能教育,發佈高途奇點研究院,賦能教師、教研和內容服務生態。

  業務層面,K12業務品牌仍為“高途課堂”,成人線上品牌更名為“高途學院”,從小學中學到大學成人,高途可為學生提供全週期的線上學習方案。

  同時高途課堂宣佈發佈線上教育新一代産品,開始探索“本地網課”,實現網課本地化,本地化招生,本地化服務,本地優質教師,以持續提升線上教育的産品、教學和服務。

  此外,面向成人線上學習的高途學院目前擁有語言培訓、財經教育、公職考試、企業管理、出國留學、學習提升等領域的多項線上課程,為成年學習者提供專業知識迭代和職業價值提升的線上教育平臺,打造成人終身學習的“充電站”。